原标题：三个最能打的80后男人，决战海外

深燃（shenrancaijing）原创作者 | 黎明编辑 | 魏佳2022年中国跨境电商有三件大事一是拼多多出海北美，上线跨境平台Temu；二是SHEIN开始公司网络营销出圈，被更多人熟知；三是阿里重整海外业务，蒋凡成为一号位。

这三件事涉及到三家公司2022年，是它们首次在海外市场正面相逢三家公司的竞争，本质上是三个男人的首次交手——拼多多创始人黄峥、SHEIN创始人公司网络营销许仰天、阿里海外业务负责人蒋凡他们都是80后，过去他们曾有过短暂交集，也有过明面或暗地里的较劲，但同时出现在同一个赛场，却是第一次。

许仰天或许想不到，时隔多年，会在北美再次遇到黄峥这位“老朋友”；蒋凡公司网络营销应该也不会想到，一年半以前因为“个人问题”让他从与黄峥的恶战中脱逃，如今在海外又一次短兵相接一位专注跨境出海领域的投资人今年在新加坡跟蒋凡见过几次面，他一开始建议蒋凡重点做欧美市场，蒋凡兴趣寥寥。

9月公司网络营销，拼多多的Temu上线，打进北美市场他再跟蒋凡聊，发现蒋凡对美国市场的关注度明显增加，会问一些具体的业务问题“能明显感觉到，拼多多做Temu，对蒋凡是有刺激的”这位投资人对深燃说被刺激到的不只有蒋凡，公司网络营销还有许仰天。

这位从山东农家一路拼杀出来的草根创业者，在互联网巨头的夹缝里找到了出海的诺亚方舟，缔造出千亿美金市值的跨境电商小巨头SHEIN然而现在，闷声发财的时机已过，他被盯上了三个擅长错位竞争的人，公司网络营销终于凑到了一起。

平行宇宙在80后这一代互联网创业者中，没有几个能比许仰天更神秘创业十多年，公司估值千亿美金，个人财富进入全球前500，但关于他的信息少的可怜他几乎从来不接受媒体采访，不公开发表演讲，更公司网络营销不会像黄峥那样写公众号。

网上甚至没有一张经过SHEIN确认的个人照片公开资料里，许仰天1984年出生于山东淄博的一个农民家庭家境贫寒的他小时候“馒头泡酱油”，高三就开始半工半读好在他勤奋用功，凭着一股公司网络营销韧劲，高考考进了青岛科技大学。

不过跟大部分励志故事的剧本不同，高考并没有彻底扭转许仰天的处境大学毕业后，他跟大部分普通毕业生一样，离开家乡去闯荡在南京，他加入了一家叫作奥道信息的公司，没干几年就辞职了公司网络营销非名校、非名企、非高管，这就是许仰天拿到的剧本。

在动辄就是清北复交、名校海归的中国互联网圈，他的起点很低有人说，上帝关上了一扇门，会为你打开一扇窗属于许仰天的那扇窗，就是跨境出海许仰天的大学专业是国际公司网络营销贸易，这让他建立起了对海外市场的初步认知在奥道信息做外贸线上整合营销的经历，让他对出海营销有了系统理解。

他在那里学会了SEO（搜索引擎优化），后来SHEIN用各种手段刷网站在Google的关键词排名，公司网络营销抓到大把便宜的流量，就得益于此

相比之下，黄峥和蒋凡仿佛是存在于另一个世界这两个人都是学霸，而且是那种不用考试就能上名校的学霸黄峥还是小学生时就参加奥数竞赛获了奖，考进了当地神一样的杭州外国语学校，被保公司网络营销送至浙江大学竺可桢学院，毕业后又到美国留学。

蒋凡从小接触计算机，高中参加信息学奥赛拿到省级一等奖，被保送至复旦大学他俩学的都是计算机专业，纯正的互联网出身，是代码界的大牛学生时代，他们没为吃饭发过愁，公司网络营销即便是出去做兼职，也是为了体验生活虽然黄峥小时候经常要穿妈妈同事或者是亲戚家小孩的衣服，但那是因为拮据，谈不上贫穷。

有时候，人和人之间的鸿沟，从一开始就存在在人生这个赛场上，有的人拼尽全力才获得比赛资公司网络营销格，而有人一出发就打进了决赛圈从第一份工作开始，黄峥和蒋凡产生了交集——谷歌中国2004年，黄峥拿着美国威斯康星大学麦迪逊分校的硕士学位，加入当时规模还不是很大的谷歌，做程序员和产品经理。

这是“人生导公司网络营销师”段永平的建议，他是步步高、OPPO、vivo背后的男人，财富自由后在美国享受生活两年后谷歌进入中国，黄峥作为第一批回国员工，参与了谷歌中国办公室的创立那一年，蒋凡入职，从实习生干起，先后参与了Go公司网络营销ogle地图、搜索质量、内容广告的研发。

两人在谷歌中国重叠的时间很短，黄峥在2007年就辞职创业了，蒋凡则一直待到2010年，直到谷歌退出中国市场谷歌有着互联网黄埔军校之称，黄峥和蒋凡无疑属于“优秀毕公司网络营销业生”在外资巨头谷歌入局中国市场这段历史里，黄峥经历了前半段，蒋凡经历了后半段。

这为他们日后在跨境电商赛道的数次交手，埋下了伏笔而对于许仰天而言，他没有机会体验谷歌职业生涯的大开大合在南京那间狭窄的办公司网络营销公室里，他不停地在谷歌搜索测试关键词排名他不清楚这套系统是如何架构起来的，但他逐渐摸清了搜索背后的规则。

这是他日后创办SHEIN的本钱初露锋芒2008年是一个特殊的年份这一年爆发了全球金融危机，很多公公司网络营销司倒下然而许仰天创业了他搭了一个草台班子，其中一个合伙人李鹏是在一场网络营销讲座中认识的李鹏记得当时被一个穿着朴素、身材瘦长、戴着老式眼镜的年轻人拦下，对方说他有一个想法，但还差一些指导和建议，要不要公司网络营销一起搞。

于是点唯信息在南京成立了，做一些跟外贸相关的业务，许仰天负责日常运营大家没指望这个公司能做大果然才干一年许仰天就跟合伙人说，公司要黄了，打算回青岛打工合伙人没话说，第一次创业就这样草草收场然而公司网络营销没过几天，一家叫作点尚信息的公司成立，员工大多来自点唯，大股东是许仰天。

合伙人才发现许仰天单干了，这就是SHEIN的前身不同风格的人创业会有不同的需求，有的人缺钱，有的人缺人在许仰天这里，他需要的只是公司网络营销一个方向，一个试错的机会一旦摸清门路，他就会迅速行动这也解释了为什么“小单快反”的模式是由SHEIN发扬光大。

在许仰天还在创业找方向的时候，黄峥的项目已经小有名气。黄峥在2007年创办欧酷网，比许仰天公司网络营销早一年创业。欧酷网早期的订单都是段永平的步步高给的，电子词典、点读机这些爆款直接拿来上架卖。

人们常说，做人既要抬头看天，也要低头看地但这句话对黄峥似乎不适用他的剧本里没有从0到1，他是从0.5开始的他公司网络营销只用抬头看天，因为路已经有人铺好了欧酷网干了三年，黄峥觉得干不过刘强东这个狠人，就转手卖给了谷歌中国前同事郭去疾创办的兰亭集势。

套现之后他马上启动第二个创业项目——电商代运营公司乐其乐其是黄峥探索跨境公司网络营销电商的开始，而非现在大众看到的Temu以乐其为起点，黄峥不仅又杀回了兰亭集势的领地，还跟许仰天产生了交集乐其没有直接做电商，而是从代运营切入，帮助外国品牌进入中国市场。

不过很快，乐其就孵化了自己的跨境公司网络营销电商项目，主营类目是婚纱当时兰亭集势刚上线婚纱产品线，并逐渐成为其主要的收入来源许仰天单干后，也一度将婚纱礼服作为重点那一年黄峥30岁，许仰天26岁，这是两个人第一次交手。

这次交手没有碰撞出太多火花，公司网络营销当时跨境电商刚开始火，玩家太多，大家都在探索许仰天没多久就放弃了婚纱业务，将重点放在跨境女装黄峥也意识到婚纱的市场空间有限，开始寻找新的品类以乐其为载体，黄峥开启了疯狂的“孵化模式”。

在跨境电商这条线公司网络营销上，乐其尝试了婚纱、礼服、女装等多个项目同时还有游戏出海，黄峥在公司内部孵化了寻梦、友塔等多个业务线新业务通常先以项目的形式存在，跑通模型后再拆出去成为独立公司拼多多就是后来从寻梦游戏项目组中孵化出来公司网络营销的。

人们将张一鸣的字节跳动称为“APP工厂”，其实黄峥早就在用这种方式运作公司，那些公司大部分至今都还在赚钱当黄峥在快速迭代自己的创业方法论时，许仰天还在埋头苦干在创业这场赛跑中，许仰天一直扮演的不是公司网络营销兔子的角色，他步子不快，身法也不敏捷，实在看不出来有何特别。

有一些早期看过SHEIN的投资人没有出手，他们认为在当时和Anker甚至Jollychic相比，实在无法判别SHEIN会是一家更好的公司当时公司网络营销SHEIN的模式简单粗暴，在海外大量建站，大规模投放，通过SEO做流量优化获取订单，货源都来自广州的批发市场。

这跟天桥卖货有点像，打一枪换一个地方早期许仰天测试了大量的域名，一个被封就换另一个，最后才公司网络营销固定下来事实证明大部分投资人都错了许仰天在2013年拿到了集富亚洲500万美元的A轮融资，紧接着就把前合伙人李鹏在“分手”后创办的跨境女装品牌ROMWE给收购了。

他吸收了ROMWE在品牌运作上的打法和公司网络营销经验，然后从全球招募时尚设计师，一脚踏进了快时尚的汪洋大海也是在许仰天融资这一年，蒋凡将他的创业项目友盟卖给了阿里，对价8000万美元，当时他28岁2010年从谷歌中国辞职后，蒋凡创办数据服务公司友盟公司网络营销，拿到前领导李开复的天使投资，一路顺风顺水。

相比黄峥和许仰天在跨境电商赛道的厮杀，他是走得最轻松的高手过招蒋凡遇到过很多贵人当年慧眼识珠把他招进谷歌中国的李开复是第一个，后来把他拉进阿里巴巴合伙人名单公司网络营销的张勇是第二个卖掉友盟，蒋凡连人带马进了阿里，从老板变成了打工人。

当时阿里正在进行无线化转型，时任COO张勇说要All in，正是急需用人的时候张勇认为蒋凡是个人才，一番劝说把他留下，让他参与阿里的移公司网络营销动端开发张勇没看错人，蒋凡只用一年时间就彻底改造了手机淘宝，立下大功。

2015年张勇从COO变成CEO，蒋凡也跟着进入淘宝天猫核心管理层，随后火箭般晋升为淘宝天猫总裁，成为阿里最年轻的合伙人蒋凡上位，公司网络营销张勇一方面是看中其才能，另一方面是为了狙击拼多多2016年拼多多与拼好货合并后，只用了三年时间就追上京东，直逼阿里。

阿里和拼多多之间的竞争，变成了蒋凡和黄峥两个人的战斗少年天才、谷歌同事、商界精英，这公司网络营销是过去三年里中国互联网最大的商战之一

然而遗憾的是，它以一种近乎无厘头的方式落幕2020年4月，35岁的蒋凡因“个人问题”被阿里从合伙人中除名三个月后，黄峥突然宣布卸任拼多多CEO，当时他刚成为中国仅次公司网络营销于马化腾的第二富豪，而他才40岁虽然胜负未分，但蒋凡和黄峥都见识了对方的功力。

“双雄大战”这几年，整个中国互联网的炮火和目光都被吸引，成为吃瓜群众茶余饭后的素材但在互联网出海的隐秘角落，SHEIN则在公司网络营销悄无声息中崛起2014年，也就是拼多多成立前一年，蒋凡卖掉友盟后一年，许仰天将公司悄悄从南京搬到广州。

他看上了广州高度发达的服装产业链在番禺一个毫不起眼的小村镇里，许仰天建立了SHEIN的供应链中心他公司网络营销招募了大量的工厂主和制衣工人在随后的几年里，随着订单量上升，一些合作的代工厂开始围绕它建厂，以确保供应在拼多多9块9包邮的小商品横扫中原大地的那几年，SHEIN的廉价女装也在横扫太平洋彼岸的美国。

凭借公司网络营销“小单快返”的生产模式，SHEIN每天可以上新近万件，其中大部分只卖10美元在一大批网红小姐姐的安利下，SHEIN成功打开了海外小镇青年的格局许仰天成为那个掌控着欧美千万少女衣橱的男人这是一个在国内不公司网络营销被主流媒体和大众视线关注的角落。

没有观众，没有掌声，甚至没有对手在2022年公布的胡润全球独角兽排行榜上，SHEIN位列第五，仅排在抖音、SPACE X、蚂蚁集团和美国支付平台Stripe之后38岁的公司网络营销许仰天，以54亿美元资产，排在福布斯全球富豪榜第490位。

许仰天是个悄无声息把钱赚了的人不过在中国有人懂他，而且一直试图跟他过招黄峥当年创办的乐其，后来摇身一变成为乐贝，推出过多个独立站点，但都干不过公司网络营销SHEIN尤其是SHEIN拿到融资后，双方差距进一步拉大这些项目多以陈磊、顾娉娉作为股东或法人运行，牵涉到多个关联公司。

2015年拼多多成立后，黄峥进一步与这些公司进行切割，将主要精力放在国内战场，发公司网络营销起对阿里的决战在黄峥和蒋凡正式展开对决之前，乐贝变成了新公司墨灿，并孵化出一个新项目VOVAVOVA被业内称为“欧洲拼多多”，主打欧洲市场，货源来自中国，通过买量引流卖低价白牌商品。

这是拼多多在上线T公司网络营销emu之前最近的一次尝试不过这个项目只活了三年因为山寨和假货问题，平台被大量投诉，最终在2021年被上海警方查处关停这三年里，拼多多成功洗刷掉山寨的恶名，年活跃买家数超越阿里SHEIN则跃升为千亿美金公司网络营销市值公司，在美国取代亚马逊，成为下载量最高的购物APP。

很多人只能同时做好一件事情，黄峥也不例外某种程度上，是黄峥主动让出了出海的跑道有人问，如果当年黄峥将重心放在海外，跟SHEIN打一场硬仗，不知S公司网络营销HEIN是否还会有今天的成功？时间无法回流，历史也容不下假设。

但互联网的神奇之处在于，曾经擦肩而过的两个人，可能在未来的某一天再次踏进同一条河流正面战场2022年，蒋凡、黄峥、许仰天，三个人终于同时踏公司网络营销进了同一条河流，那就是出海蒋凡被阿里重新启用，掌管阿里海外业务板块；拼多多将Temu作为当前最重要的业务，首站直指SHEIN在北美的大本营；SHEIN的上市计划已经提上日程，但它要做好迎接新对手的准备公司网络营销。

从业务层面来看，阿里手握速卖通和Lazada两张好牌速卖通已经成立12年，覆盖全球多个国家和地区，尤其在俄罗斯占据大量市场份额Lazada一直深耕东南亚，是东南亚第二大电商平台蒋凡上任以来，速卖通和公司网络营销Lazada重新定位，速卖通负责中国卖家，Lazada负责本土化，阿里在半年内向Lazada注资十多亿美元，坚决要打赢这场全球化战役。

阿里的问题也是显而易见的速卖通和Lazada虽然发展时间长，但一直公司网络营销是被追赶甚至超越的对象速卖通一再错失发展良机，Lazada丢掉东南亚第一倚老卖老从来不是互联网的生存法则更关键的还是人的问题一位今年多次见过蒋凡的投资人对深燃说，他感觉蒋凡的斗志不如当年。

“蒋凡和黄峥公司网络营销最大的区别，一个是创业者，一个是职业经理人，心态完全不一样对于蒋凡而言，这就是一个工作，而且在阿里的大体系里，很多事情是他控制不了的。”

“超级战神”黄峥已经退居幕后，他在去年把董事长的位置也让出来了，公司网络营销说要去搞科研不愧是段永平的得意门生，深谙功成身退的道理但明白人都心知肚明，拼多多一直都是黄峥的公司，没人能取代他拼多多依然是中国互联网江湖里战斗力最强的公司。

从当年的电商二极格局中杀出重围，再到社区团公司网络营销购大战的后发先至，同一个团队一再复制相似的故事这也是为什么拼多多出海会有如此之高关注度的原因黄峥几乎从来不辜负身边人的期待小学时校长劝导他去考杭外，他成了这所小学前后9年里唯一考上的人。

大学时丁磊通过公司网络营销MSN找到他请教技术问题，后来投资了拼多多的天使轮，这应该是丁磊过去十年里收益率最高的一笔投资陈磊是他在美国读硕士时的同学，黄峥大方地把拼多多董事长的位置让给他坐真正的有钱人都不稀罕钱黄峥很早就明白了公司网络营销一个道理：钱是工具，不是目的。

所以他敢花钱，大把地烧钱拼多多不计成本的营销，百亿补贴，以及Temu现在投入100多亿补贴买家、拉拢KOL，都是在践行这个朴素的道理Temu在美国像素级复制了拼多多烧钱补公司网络营销贴的打法，便宜到令人发指的小商品寄到美国人手里，尖叫的是用户，紧张的是SHEIN。

许仰天也是会算大账之人，曾经为了请模特、找网红、刷流量，他也砸下很多钱但黄峥这样的对手，此前从未遇到过别忘了还有蒋凡虽公司网络营销然有人不看好，但蒋凡毕竟掌管着阿里海外板块，也是个不差钱的主12月，速卖通向卖家推出全托管服务，像极了Temu的卖家供货模式。

Lazada走出东南亚进军欧洲市场，甚至去北美扩张，都是大概率的事情现在压公司网络营销力来到许仰天这边中国最大的两个电商巨头，两个电商圈最聪明的80后精英，同时向他发起了挑战结语2008年的金融危机让SHEIN萌芽，因为许仰天认为，。

危机会影响中产阶级的消费趋势，必须提供更便宜的衣服，公司网络营销这是走向成功的时代机会2022年的疫情关键之年出现了Temu，而美国正经历经济衰退、中产阶级消费降级，拼多多想要抓住这个新的时代机会一个人的奋斗固然重要，但也要考虑历史的进程。

无论这个世界怎么变，人生公司网络营销的基本道理、商业的底层逻辑，都是相通的有一句话常被人拿来教育年轻人：不要管别人怎么看，坚持走自己的路这是一碗鸡汤，听起来受用，喝起来未必有营养因为互联网的游戏规恰恰相反，在赢者通吃的语境下，理性的做法公司网络营销是：走别人的路，让别人无路可走。

所以拼多多、阿里、SHEIN这三家公司，少不了一场恶战这将是38岁的许仰天第一次参与巨头发起的商战，他会如何排兵布阵，着实让人期待黄峥在总结他的人生经历时，曾提到一条规公司网络营销律：山沟沟里飞出金凤凰是小概率事件。

意即寒门出贵子很难了他同时又说了另一句话：田忌赛马能在整体资源劣势的情况下创造出局部优势，进而有机会获得整个“战役”的胜利由此，平凡人可以成就非凡事现在看来，第二句公司网络营销话要更靠谱一些拼多多、SHEIN的崛起，是标准的田忌赛马案例。

而许仰天的经历，既印证了他的第二句话，也反驳了第一句话无论道理如何高深，对于这三个80后男人而言，归根到底都是生意大战之后是王是寇，交给历公司网络营销史评判*题图及文中配图来源于视觉中国参考资料：1、《神秘许仰天：千亿电商SHEIN的不完美B面》，张睿，腾讯深网。

2、《黄峥出海前传，拼多多兄弟公司往事》，沈方伟，晚点3、《我的中学和大学》，黄峥返回公司网络营销搜狐，查看更多责任编辑：

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