独立站是指外贸企业建立并开展商品销售、支付、售后等电商业务的独立网站2021年7月，国务院办公厅发布《关于加快发展外贸新业态新模式的意见》，提出鼓励外贸企业自建独立站，支持专业建站平台优化提升服务能力网络推广策划近年来，中国独立站发展迅猛，总数达到约20万个。

独立站已经成为跨境电商的重要渠道建设独立站可以降低对第三方平台的依赖，减少“卡脖子”风险相当长一段时间，中国外贸企业对亚马逊平台依赖度较高亚马逊是全球最网络推广策划受欢迎的跨境电商第三方平台之一，中国外贸企业以入驻亚马逊为主要出海方式。

近年来，中国跨境电商企业正在经历“去亚马逊”趋势这主要有三方面原因：一是亚马逊平台入驻费用保持高位外贸企业在亚马逊平台的经营成本网络推广策划较高在流量红利见顶的大背景下，亚马逊站内流量价格持续增长而中国外贸企业可以在Facebook、YouTube、TikTok等社交平台上获取更低廉的流量。

二是亚马逊关停大量外贸企业账号封店会导致账户资金网络推广策划无法取出，对中小企业带来了严重打击三是亚马逊不提供消费者核心数据2021年4月起，亚马逊不再为FBA（亚马逊物流服务）卖家提供买家姓名、地址等详细信息外贸企业很难根据消费者信息来分析消费者偏好，进而开网络推广策划展产品设计和精准营销。

相比之下，独立站拥有高度的自主权，能有效实施品牌出海战略，打造自主品牌，实现中国制造向中国品牌的跨越发展未来，中国外贸企业应积极拓展业务渠道，摆脱对亚马逊的依赖建设独立站是外贸企网络推广策划业多渠道多市场布局的重要途径。

同时要看到，中国外贸企业在独立站建站工具方面也存在“卡脖子”风险SaaS平台为中国外贸企业品牌出海提供独立站解决方案，帮助进行产品宣传推广目前，SaaS建站工具已形成“一网络推广策划超多强”的市场格局一批国内SaaS建站工具企业如店匠科技等在成本、功能、生态搭建等方面正逐步得到中国外贸企业的认可，但在设备兼容、产品营销、安全可靠等方面还存在较大改进空间。

为化解中国跨境电商渠道“卡网络推广策划脖子”风险，使中国跨境电商走向高质量发展阶段，中国应鼓励外贸企业自建独立站，支持专业建站平台优化提升服务能力具体来说，培育一批有国际竞争力的跨境电商独立站应从三方面着手：优化独立站政策发展政策。

持续改网络推广策划善独立站企业营商环境，继续夯实跨境电商促进政策，促进传统外贸企业加快数字化转型，深入开展独立站示范企业创建活动充分发挥中国外贸专项资金功能，支持跨境电商独立站建设、推广等活动加强独立站信用体系建设。

促网络推广策划进国内外跨境电商信用信息交换和共享严厉查处跨境电商领域虚假宣传、伪造流量等欺诈行为建立健全跨境电商企业客户信用管理和交易信用评估制度提供独立站建设人才保障搭建跨境电商校企联合办学、专题培训、游学观摩、网络推广策划教育实习基地等长效机制。

开展SaaS、直播、短视频等跨境电商实操培训，形成系统而独具特色的实战型跨境电子商务人才培养体系（洪 勇，作者为商务部国际贸易经济合作研究院电子商务研究所副研究员）原标题：化解网络推广策划跨境电商渠道的“卡脖子”风险（开放谈）

《 人民日报海外版 》（ 2022年03月22日 第 06 版）

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